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全球范围的活动LetsPlayMay消除游戏神话并推动销售增长

  • 2019-07-25 10:44:40

Kim Bayley是ERA(娱乐零售商协会)的首席执行官,该协会是代表英国音乐,视频和游戏市场数字和实体零售商的贸易集团。今年,ERA与众多领先的视频游戏发行商合作,推出了英国首个协作目录贸易广告促销活动#LetsPlayMay,该活动在本月进行了实体和数字零售业务。

随着游戏成为日常生活和文化的主要内容,视频游戏行业将继续扩展。然而,主流媒体中仍然存在许多神话和误解,围绕游戏对家庭环境的影响以及更普遍的影响。

ERA的研究发现,与游戏是一项单独的活动相反,800万英国家庭实际上经常在一起游戏,随着杂货店和娱乐零售商的不断发展,他们越来越多地将注意力集中在游戏领域。我们觉得是时候庆祝游戏环境并解决围绕游戏的主流误解。游戏实际上是一个非常积极的跨代活动,所有人都可以访问,并且这里仍然存在。

#LetsPlayMay被设计为一个全行业的零售促销活动,涵盖11个实体和数字零售商,为粉丝提供过去一年中一些最畅销的游戏,在一个一致的品牌下。通过公关,社交和零售营销扩大的定位很简单......游戏适合所有人,这是一个让所有年龄段和经验丰富的人都有机会,以优惠的价格获得热门内容。

为吸引核心消费者观众 - 家长和家庭 - 我们利用围绕游戏的持续对话,并对游戏的积极影响进行了共同发挥。随着最近Fortnite的爆炸式增长,辩论在主流媒体和社交育儿社区中引起了轰动,关于游戏应该或不应该适合家庭家庭的讨论很普遍。我们决定不回避争议。我们对游戏的兴起进行了消费者研究,将其作为一项包罗万象的家庭活动并且看看为什么父母越来越多地将游戏添加到常规家庭活动的名单中,比如电影之旅和文化日。结合,友好竞争,逃避现实和减轻压力都被英国父母命名为他们为什么一家人一起比赛的主要原因。

我们选择了#LetsPlayMay大使,电视名人乔·斯瓦什,作为他的父亲和狂热的游戏玩家,并且由于他与主流育儿观众的共鸣。乔出现在国家电视台和电台,并参加全国新闻采访,与他十岁的儿子讨论游戏的积极因素。他诚实地谈到游戏如何允许他开放对话,在他儿子的警卫失败的活动期间,他坦诚而放松。友好的竞争和竞争为乔提供了一种粘合工具,也是他给儿子留下了多年自我打造的游戏技巧的一种方式。乔还将游戏视为他个人用作逃避现实的一种活动,在忙碌的一天之后窘迫和压缩。

为了直接推动消费者社区内的对话,我们实施了一场社交竞赛,让家庭有机会赢得游戏,与乔一起。入门机制开启了社交媒体对话,围绕英国家庭为何一起喜欢游戏。总体而言,我们认为该活动可能鼓励父母不要害怕他们不太了解的世界,而是为自己体验并与孩子一起玩,以便深入了解那些令人愉快和重要的事情。关于活动。

积极处理围绕如此大规模辩论的谈话可能看起来令人生畏,但在参与促销活动的主要出版商的共同支持下; Activision,索尼PlayStation,Take-Two,华纳兄弟互动和育碧 - #LetsPlayMay活动为所有参与者传达了一个统一的信息。

最重要的是,整合和整合的全行业活动实现了向更广泛,有时失效和休闲游戏用户开放游戏世界的目标。GfK的销售数据显示,促销活动在活动期间参与目录销售的销量增长超过50%。

在展示机会和对销售的潜在影响方面,这只是冰山一角,当一群 - 通常是竞争的 - 出版商和零售商可以在整个贸易范围的倡议中合作。我们希望在未来一年重新审视这种方法。

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