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摩托罗拉瞄准5G和可折叠智能手机时代的中端市场

  • 2019-12-09 11:39:51

摩托罗拉(Motorola)被联想收购已有5年之久,相信它已具备从移动市场变化趋势中受益的有利条件。

联想希望将自己的移动业务与摩托罗拉的业务结合起来,使其在智能手机市场上名列前茅,从而挑战三星和苹果等公司。

然而,事实证明整合起来很棘手,联想被其他中国公司如Oppo和Vivo超越,而华为已成为第三大竞争者。在一个以饱和度和品牌忠诚度下降为特征的市场中,联想的最初野心看起来有些牵强。

根据IHS Markit的最新数据,摩托罗拉是全球第八大智能手机制造商。

但是在过去的一年里情况发生了变化。摩托罗拉已将重点放在特定市场领域和特定地区,而联想认为移动可以补充其在PC和服务器方面的优势以及计划扩展到解决方案的计划。

摩托罗拉欧洲总经理安东尼·巴鲁纳斯(Antony Barounas)表示:“在过去的12个月中,我们在摩托罗拉取得了出色的成绩,这是我们第一次录得利润。“在欧洲,这是自联想被联想收购以来我们第一次实现收支平衡。在移动行业这是困难的。

“我们专注于某些市场……您无需在某些地方到处赢得胜利。”

Moto G,Moto E和Motorola One形式的更新产品组合帮助提高了渗透率,现在下一步是在提高设备平均售价(ASP)的同时瞄准中端市场。

“就我个人而言,未来两年我将看到三波技术浪潮。首先是中端市场将在欧洲增长……很多。我开始看到消费者了解他们不需要为手机支付1000欧元。”

“有了Moto G7,这就是我们正在欧洲业务中建立的更多基础。我们必须成为这一技术浪潮的一部分。”

通过针对希望购买价格更实惠的设备的消费者来提高平均售价似乎是矛盾的,但是Barounas表示,随着高端手机成本的不断提高,导致市场疲软,仍有很大的发展空间。

他在回答TechRadar Pro的问题时说:“欧洲的平均价格为155美元。” “ [中端市场]涨到300美元,因此(对于要使用的Moto G系列来说,这是一个很大的差距)。我们还推出了Motorola One [范围],价格在200-400美元之间。这是一个新细分。

“摩托罗拉One不会[瞄准]与[Moto] G系列相同的消费者,这将推高ASP。”

5G与未来

摩托罗拉确定的第二波浪潮是5G,这对于本周漫游世界移动大会(MWC)展厅的任何人来说都不足为奇。

Barounas说:“我们是唯一一家在下个月与Verizon一起推出5G的供应商,我们将在欧洲大力推动5G的发展。” “每隔10年,技术就会发生变化,我们认为[主要]公司会发生变化。”

摩托罗拉为其Moto mod模块化手机概念发布了5G'mod'。该模块将Moto Z3手机变成了5G设备。摩托罗拉表示,虽然从技术上讲它不是合适的5G智能手机,但其工程师只能专注于5G平台,而不是整个设备。

“ Moto mod为我们提供了帮助……摩托罗拉是具有悠久创新精神的联想公司,” Moto Z系列的总经理Jeff Snow补充道。“我们在芝加哥拥有一支自1G以来就存在的团队。

“当谈到5G的频谱范围时,它比[就设备而言]所面临的挑战更具挑战性。您必须小心谨慎,不要损害消费者的体验…………消费者不会因为采用技术而采用技术快速。”

“了解一个设备中有多少个阵列模块,以便无论身在何处都能获得良好的信号。”

RAZR的归来

最后,Barounas嘲笑摩托罗拉正在研发一款可折叠手机,以挑战三星和华为等公司的努力。自然,这唤起了RAZR翻盖手机的记忆,该手机被视为历史上最具标志性的手机设计之一。

他说:“在整个市场上,这些手机看起来都是一样的。” “很难区分并向消费者展示一些不同的东西。这就是可折叠产品的来源。”

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